תל אביב היא עיר ללא הפסקה - אך דווקא ברגעים של האטה יחסית בשוק הנדל"ן המקומי, עם ירידת מחירים לראשונה מזה שנים - עולות על פני השטח עסקאות שמלמדות לא רק על היקף כלכלי, אלא גם על תפיסת עולם.
עסקת נדל"ן יוקרתית שביצעה פרשקובסקי גרופ לפני מספר חודשים ברחוב אמזלג שבשכונת נווה צדק - ונחשפת רק כעת - היא מקרה מובהק לכך: 50 מיליון שקל עבור פנטהאוז במבנה לשימור.
מעבר למחיר - המשקף שווי של כ־100 אלף שקל למ"ר - מדובר בהצהרה עיצובית ותרבותית המציבה את פרשקובסקי גרופ בין השחקניות היחידות בענף הפועלות בעת ובעונה אחת על שני צירים מורכבים: שימור מבנים היסטוריים בלב העיר, והתחדשות עירונית בפריפריה ובשכונות ותיקות.
הנכס המדובר ממוקם באחד מבתי השימור האיקוניים של נווה צדק, ועוצב בידי משרד האדריכלים GSARC - שהוקם על ידי אסף גוטסמן ועמי שמלצמן, וכיום מנוהל על ידי שמלצמן יחד עם עומר פרנק ועדי מנשה פור.
"השימור הוא משימה מורכבת מבחינה רגשית והנדסית," מסביר עדי בורקין, מנכ"ל פרשקובסקי גרופ. "זהו תחום הדורש הבנה עמוקה, דיוק בפרטים ורגישות היסטורית. כל פרויקט כזה הוא גם אחריות וגם זכות - להחיות את העבר תוך שמירה על מהותו, ולהנכיחו בתוך סביבה עירונית מתפתחת".
פרשקובסקי גרופ, שפועלת מזה שנים בתל אביב בפרויקטי בוטיק יוקרתיים, ביססה עצמה כאחת המובילות בארץ בתחום שימור המבנים, עם מיזמים המשלבים אסתטיקה עילית וסטנדרטים עדכניים. לצד זאת, החברה פעילה גם בזירה הארצית עם פרויקטים רחבי היקף של התחדשות עירונית בירושלים, יקנעם, קריית גת, אשקלון, קריית ביאליק ועוד. בחלק מהמקרים מדובר בתהליכי עומק הכוללים תכנון מחודש של שכונות שלמות - תשתיות, קהילה ומרחב ציבורי - בשיתוף פעולה עם הדיירים המקומיים.
הפנטהאוז ברחוב אמזלג איננו רק סמל ליוקרה, אלא גם מראה את הדואליות האסטרטגית של החברה: מחויבות להיסטוריה מצד אחד, וחתירה להתחדשות עתידית מהצד השני. בימים אלה מתחילה החברה לבנות פרויקט נוסף בשכונת פלורנטין, ברחוב שטרן - שגם הוא, כמו פרויקטים קודמים בנווה צדק ובדרום תל אביב, מבקש לשלב בין עבר מקומי לעירוניות בת זמננו.