קבוצת אלמוג ושותפיה ב"פרא" חתמו על עסקה לאיחוד הפעילות המלונאית שלהן והקמת חברה משותפת אחת - טומיברס מלונאות בע"מ. החברה החדשה תשלב את הניסיון, המותג והיכולות התפעוליות שנבנו ב"פרא", יחד עם יכולות הייזום, המימון, התכנון והביצוע של אלמוג, במטרה ליצור פלטפורמה מקיפה להחזקה, פיתוח, הקמה וניהול של מלונות ונכסי אירוח בישראל.
החברה תרכז תחתיה מלונות פעילים לצד פרויקטים בתכנון ונכסים בהקמה במיקומים מרכזיים, בהם מצפה רמון, תל אביב, רמת הגולן, הערבה, חיפה וים המלח. עם השלמת המהלך, אלמוג תחזיק ב-29% מהון המניות של טומיברס, ושלושת השותפים הנוספים יחזיקו בכ-23.6% כל אחד. יאיר ביטון, מבעלי "פרא", יכהן כמנכ"ל החברה הממוזגת ויוביל את המשך פיתוחה.
במסגרת ההסכם התחייבה אלמוג להעמיד באמצעות הלוואות בעלים בגובה 175 מיליון שקלים את מלוא הון הבעלים הנדרש להקמת שלושה פרויקטים חדשים שבנייתם מתוכננת להתחיל ברבעון הראשון של 2027: במצפה רמון, ברחוב בן אביגדור בתל אביב ובים המלח.
מבנה העסקה מייצר מעבר ממודל שבו נכסי הנדל"ן והפעילות התפעולית מוחזקים בנפרד, למודל אחוד שבו הנדל"ן והניהול המלונאי נפגשים תחת קורת גג אחת. את העסקה ליוו עבור שני הצדדים עורכי הדין רוני שמע רימון ודוראל כהן ממשרד עו"ד רימון ושות'. הליך המיזוג והמיסוי לווה על ידי משרד קוסט פורר גבאי את קסירר (EY), כאשר בקשת הרולינג המרכזית לשינוי המבנה הוגשה לרשות המסים ביוני 2026, והצדדים צופים את השלמת המהלך עוד השנה.
יקי אמסלם, מנכ"ל קבוצת אלמוג, מסר: "'פרא' בנתה בשנים האחרונות מותג מלונאי יוצא דופן וניסיון אמיתי בהקמה של חוויית אירוח, בשיווק ובתפעול מלונות. אלמוג מביאה לשותפות יכולות אחרות ומשלימות - הון, מימון, ייזום ויכולת להוציא לפועל פרויקטים מורכבים. מבחינתנו, זו בדיוק מהות העסקה: לא אלמוג שרוכשת את פרא ולא פרא שמפעילה מלונות עבור אלמוג, אלא יצירת חברת מלונאות אחת, שבה כל אחד מהשותפים מביא את החוזקות שלו. יאיר ביטון ימשיך להוביל את החברה כמנכ"ל, והידע וה-DNA המלונאי שנבנו ב'פרא' יהיו חלק מרכזי מאוד מהחברה החדשה. יחד עם היכולות והמשאבים שאלמוג מביאה, אני מאמין שנוצר כאן בסיס שיכול להתפתח לאחת מקבוצות המלונאות המעניינות בישראל בשנים הקרובות".
יאיר ביטון, מנכ"ל ובעלים משותף "פרא", הוסיף: "החיבור עם קבוצת אלמוג הוא מהלך אסטרטגי משמעותי עבורנו. הוא משלב בין יכולות הייזום, הביצוע והאיתנות הפיננסית של אלמוג לבין הניסיון שלנו בפיתוח, מיתוג, ניהול ותפעול של מלונות. יחד אנחנו בונים פלטפורמה שתאפשר לנו להקים ולהפעיל מלונות איכותיים בכל רחבי הארץ. אנחנו מאמינים שכל מלון צריך להיות מחובר למקום שבו הוא מוקם ולספר את הסיפור שלו דרך האדריכלות, העיצוב, הקולינריה וחוויית האירוח. זו שותפות שמסתכלת שנים קדימה ומהווה בסיס לצמיחה משמעותית של הקבוצה".